Durante el lanzamiento de la campaña 'Descubre la diversidad de Colombia, el País de la Belleza', la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales, indicó que esta estrategia turística puesta en marcha para 2026 es “una invitación a mirar a Colombia desde sus territorios, culturas y comunidades, y a comprender el turismo como una experiencia de reconocimiento, respeto y valor compartido'.

El lanzamiento de la campaña se da dentro de una coyuntura especial debido a los resultados históricos que ha alcanzado el sector del turismo en el actual gobierno. Según datos del Ministerio, entre agosto de 2022 y octubre de 2025, Colombia recibió más de 20 millones de visitantes no residentes, lo que representa un crecimiento del 141% frente al mismo periodo del gobierno anterior. “Esa es la confirmación de que Colombia volvió a ser mirada, recorrida y reconocida desde otra narrativa', sostuvo.

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Adicionalmente, en el primer semestre de 2025, el turismo generó USD 5.248 millones, superando al carbón y otros sectores tradicionales de la economía nacional. “Este desempeño confirma al turismo como uno de los principales motores de crecimiento, empleo y posicionamiento internacional del país”, destacó la Ministra.

Este crecimiento no ha sido homogéneo ni concentrado. Regiones como La Guajira, Chocó, Norte de Santander, Casanare, Córdoba, Arauca, Nariño y Magdalena registraron incrementos significativos en la llegada de visitantes durante 2025, evidenciando que el turismo está impactando positivamente los territorios históricamente excluidos y aportando a la dinamización de sus economías locales.

Primer país turístico de Suramérica

Al respecto la funcionaria precisó que “Este desempeño reciente se refleja en el crecimiento del sector. Entre enero y septiembre de 2025, Colombia registró un crecimiento superior al 56%, posicionando hoy a Colombia como el primer país turístico de Suramérica, el tercero en América Latina y dentro de los 20 destinos con mayor crecimiento en el mundo'.

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Indicó que San Andrés creció más del 45%, Norte de Santander 58%, Casanare 30%, Córdoba 32%, Arauca 26% y Nariño y Magdalena 24%, “confirmando que el turismo sí está llegando a las regiones históricamente excluidas y convirtiéndose en una oportunidad real de desarrollo económico y social'.

Frente a estos resultados, a través de su cuenta de X, el presidente Gustavo Petro expresó: “Ya somos el primer destino turístico de Suramérica. Cumplimos con nuestro programa de gobierno'.

Impacto de la campaña

Sobre la campaña 'Descubre la diversidad de Colombia, el País de la Belleza', esta propone una nueva forma de mirar el país y hará énfasis en destinos no convencionales, con diferenciales naturales y culturales que amplían la noción tradicional de turismo.

En términos de impacto, la campaña proyecta un alcance superior a 120 millones de impresiones, impactos clave en medios e indicadores clave asociados a visitantes, empleo, encadenamientos productivos y posicionamiento internacional.

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Para lograrlo, se proyecta una inversión cercana a los 400 mil millones de pesos a través del Fondo Nacional de Turismo (Fontur), destinados a fortalecer la promoción, la competitividad y la infraestructura turística. Estos recursos se suman a los 1,2 billones de pesos ya invertidos en el actual Gobierno.

El despliegue de la campaña será nacional e internacional. Tendrá presencia en salas de cine, aeropuertos, medios de comunicación, plataformas digitales, redes sociales y otros canales estratégicos, con el objetivo de amplificar la narrativa de un país diverso, auténtico y profundamente humano.