La disputa por el mercado de licores en el Tolima ya no se libra únicamente desde las grandes campañas publicitarias nacionales. Aunque marcas como Néctar y Amarillo de Manzanares continúan apostándole a agresivos patrocinios de eventos masivos y espectáculos de alto impacto, la Fábrica de Licores del Tolima parece haber encontrado una fórmula distinta para fortalecer la presencia de Tapa Roja entre los consumidores regionales y abrirse espacio en nuevos territorios.

La estrategia de la Factoría ha estado más enfocada en la cercanía cultural, deportiva y emocional con los municipios del departamento. Eventos como “La Esquina de la Salsa”, los patrocinios de fiestas populares, el ingreso masivo de la mancha rosada acompañando al deportes Tolima, y las actividades de retorno en diferentes poblaciones han permitido conectar nuevamente con públicos que históricamente tenían otras preferencias de consumo. Incluso en municipios donde el Tapa Roja tenía baja participación, hoy empieza a observarse una recuperación gradual de mercado impulsada por actividades de integración social y cultural.

Detrás de esta apuesta también aparece otro de los ejes estratégicos de la administración liderada por Victoria Castillo: la modernización de la planta de producción. Más allá de una mejora técnica, el objetivo es garantizar capacidad de respuesta frente a nuevos mercados y consumidores que hoy demandan productos innovadores y diferenciados. En ese escenario, el Rosado Sin Azúcar comienza a posicionarse como una de las referencias más atractivas, especialmente entre consumidores jóvenes y segmentos que buscan bebidas con menor contenido calórico y propuestas más modernas.

Otro fenómeno que empieza a influir en el posicionamiento de la marca es el auge de la mixología. En eventos recientes realizados en Ibagué y el Tolima, bartenders y mixólogos han encontrado en los productos Tapa Roja una base para crear nuevas experiencias alrededor de los cocteles y las bebidas de autor. Uno de los escenarios más representativos fue la Cumbre Glocal de Economía Circular, evento internacional desarrollado el mes anterior en el Complejo Cultural Panóptico, donde el ambiente cultural y gastronómico permitió mostrar nuevas formas de consumo del aguardiente tolimense, incluso en espacios asociados a tendencias internacionales y figuras del diseño y la moda como Agatha Ruiz de la Prada.

Aunque el desafío sigue siendo enorme frente a marcas nacionales con mayor músculo financiero y presencia publicitaria, la Fábrica de Licores del Tolima apuesta a una combinación entre identidad regional, innovación y cercanía con las comunidades. Desde la gerencia se insiste en que el propósito no es solo defender el mercado local, sino abrir nuevos espacios para los productos tolimenses dentro y fuera del departamento, como se ha logrado ya en 10 departamentos de los 32, con la reciente inclusión del Norte de Santander.

Las fiestas de junio en Ibagué serán ahora una prueba determinante. La temporada folclórica representa el escenario natural para medir qué tan fuerte está el vínculo entre la marca y los consumidores. El reto de la Factoría será convertir ese sentido de pertenencia en consumo real, invitando a propios y visitantes a brindar con productos Tapa Roja y fortalecer así una industria que busca mantenerse vigente en medio de las nuevas dinámicas del mercado licorero colombiano.

Si usted es tolimense, la propuesta es sencilla, consuma el aguardiente de su tierra, invite a sus amigos, a los turistas a consumir lo nuestro, que se suma además a apuestas desde lo local y regional con días tan especiales como el Día del Tamal, la Lechona, San Juan o San Pedro.